Absolution – Regain Beauty

Absolution vieraili Helsingissä helmikuun lopussa. Saimme kuulla brändin hengästyttäviä kuulumisia Pariisista, jossa särmikäs luonnonkosmetiikkamerkki on mahtavassa nousukiidossa. Absolutionin uudesta myymälästä on tullut trendikohde, jota Pariisin cityguidet ja muut paikallisjulkaisut hehkuttavat, ja josta bloggaajat ja lifestyletoimittajat kirjoittavat. La Maison Absolution sijaitsee kauniin ja vehreän 10. arrondissementin kätköissä Saint-Martinin kanaalin romanttisissa maisemissa. Absolution toivottaa lämpimästi tervetulleiksi uuteen putiikkiinsa kaikki ne onnelliset, jotka suuntaavat kulkunsa ennemmin tai myöhemmin Pariisiin.

Absolutionin Isabelle Carronin yhteistyö tunnetun ranskalaisen meikkitaitelijan ja koreografin Christophe Danchaudin kanssa on lisännyt Absolution-hypeä julkkispiireissä. Christophe ja Isabelle ovat perehtyneet luonnonkosmetiikan meikkien tuotekehittelyyn. He omaavat yhteisen näkemyksen tinkimättömästä tyylistä, laatuperiaatteista ja taiteellisesta työnjäljestä. Molempia kiinnostaa myös luova leikittely työnilon nimissä.

Christophen ja Isabellen kosmetiikkayhteistyö alkoi KissKissBankBank-joukkorahoitusprojektin tiimoilta, jonka innovatiivisista hankkeista Absolutionin Sweet & Safe Kiss -huulipunat olivat yksi. Christophe ja Isabelle kehittivät yhdessä luonnonkosmetiikan pigmenttirikkaat mattahuulipunat ilman ihmisille tai ympäristölle haitallisia ainesosia. Myöhemmin yhteistyöstä syntyivät vielä huulipunia kevyemmät huulisorbetit – ja NYT! Jatkoa seuraa.

Uudet Absolution-tuotteet lanseerataan lähiviikkoina

Absolution piipahti Helsingissä Isabellen johdolla paitsi moikkaamassa Jolie-tiimiä ja suunnittelemassa yhteistä tulevaisuuttamme, myös esittelemässä uusia hengentuotteitaan. Absolution lanseeraa lähiaikoina uuden täyteläisemmän silmänympärysvoiteen. Luvassa on persikansävyistä, Absolutionilta tuoksuvaa ihanuutta. Silmänympärysvoiteessa on nykyistä geeliä hoitavampi ja tukevampi koostumus ilman mica-pigmenttiä. Lisäksi tuotantolinjalta tipahtavat yhteistyössä Christophen kanssa kehitetyt meikkiuutuudet: nestemäinen eyeliner pienellä ja täsmällisellä kärjellä, nestemäinen concealer neljässä eri sävyssä, ja sokerina pohjalla jo etukäteen pyörryttävä tilaustuotteemme: uusi luonnonkosmetiikan mascara. Odotukset ripsivärin suhteen ovat niin korkealla, että korvissa tuulee. Tiedotamme luonnollisesti heti suureen ääneen, kun uutuudet ovat varastossamme.

”We are on a mission!”

Absolution on vaihtanut brändin sloganin Creative Apothecarysta Regain Beautyyn. Moniulotteinen ”Regain”-verbi kuvastaa Isabellen visiota bootata kauneus, aloittaa ikään kuin alusta, herättää henkiin ja tavoittaa uudelleen kauneuden alkuperäinen luonnonmukaisuus. Absolution on kauneusalan innovatiivinen kapinallinen. Persoonallisella tavallaan ja tehokkailla tuotteillaan se houkuttelee kaikkia havahtumaan uuden ajan luonnonkosmetiikan käyttäjiksi: terveelliseen, kestävään ja luonnolliseen elämäntapaan.

Isabelle käyttää paljon kuvausta ”konventionaalinen kosmetiikka” synteettisen kosmetiikan sijaan puhuessaan muusta kuin luonnonkosmetiikasta. Isabelle on idealisti ja uudistaja; hän haluaa tarjota yksilöllisen ja kiinnostavan vaihtoehdon helpolle, tavanomaiselle ja totutulle.

Samaan aikaan Absolutionin kauneuskäsitys on hyvin juureva ja yksinkertainen. Isabellen mielestä iho-ongelmien räjähdysmäinen laajuus länsimaissa kertoo siitä, ettei kenenkään iho kestä kosmetiikan vierasaineita, prosessoitua ruokaa, ympäristömyrkkyjä, ilmansaasteita, nautintoaineita, nukkumattomuutta, keinohormoneja, stressiä, sinivaloa ja niin edelleen ”tulematta toisinaan hulluksi.” Absolution puhuu ihosta ”communication platformina.” Ihoa ja sen reaktioita täytyy kuunnella herkillä tuntosarvilla. Iholle tulee antaa aitoa ja luonnollista ravintoa, jonka iho tunnistaa ja joka tukee sen luonnollista ekosysteemiä. Laadukkailla luonnollisilla raaka-aineilla ja sitoutuneella hoidolla ihon tasapaino, omasuoja ja hyvinvointi on mahdollista palauttaa.

The Master Plan & Absolutionin kansainvälisesti myydyimmät tuotteet

Absolution juhlii näinä aikoina ensimmäistä vuosikymmentään selektiivisen luonnonkosmetiikan pioneerina. Isabelle muisteli koko brändin ihka ensimmäisen tuotteen syntyhetkiä, ja kuvaili tapahtumien voimakasta tunnelatausta sanoilla ”pure joy.” Absolutionin ajanlaskun ensimmäinen tuote oli Absolution La Crème de l’Homme -kosteusvoide, joka suunniteltiin miehille, mutta jonka ottivat omakseen lukuisat sekaihon ja rasvaisen ihon omistajat iästä ja sukupuolesta riippumatta.

Ranskan ja Suomen myydyimmät Absolution-tuotteet vaihtelevat jonkin verran keskenään. Suomessa huikean suosittu on esimerkiksi Addiction-öljy, jonka myyntiä selittävät jo pohjoiset sääolosuhteet. Kuitenkin kun tarkastellaan Absolution-tuotteiden myyntilistoja maailmanlaajuisesti Euroopasta Venäjän kautta Taiwaniin ja Yhdysvaltoihin, kirkkaimmat tähdet alkavat löytyä. Anti-Soif -seerumia on vaikea voittaa, niin monikäyttöinen ja haluttu se on, unohtamatta hinta-laatusuhdetta. Viime kesän uutuus Santé-voide on kiilannut suursuosikiksi kaikkialla, missä sitä myydään. Myös misellivesi on TOP-listalla, samoin Teint, eli Absolutionin kevyt meikkipohja, joka on päivämeikin lisäksi samalla täydellinen hoitotuote. Maailmantähtien joukossa ovat myös La Crème du Jour -päivävoide, sekä Jolien näkökulmasta hieman musta hevonen – Le Nettoyant Pureté -puhdistusgeeli. Saamme putsarigeelistä loistavaa palautetta monilta, ketkä sitä ostavat ja käyttävät, mutta viime aikoina Joliessa selvästi trendikkäämpiä puhdistustuotteita ovat olleet puhdistusöljyt, -balmit ja -voiteet. Kannattaa kuitenkin laittaa tuote muistiin, jos olet geelimäisen, raikkaan ja vaahtoavan puhdistuksen ystävä. Tuote on Absolla niin ylistetty kansainvälisesti sekä miesten että naisten kasvojen puhdistustuotteena, että he suunnittelevat siitä maailmanmarkkinoille uusia suuria pakkauskokoja pumppupullolla.

Tulevaisuutta Isabelle Carron visioi aikana, jolloin luonnonkosmetiikka tulee lisäämään näkyvyyttään ja markkinaosuuttaan siten, että kaikilla on mahdollisuus löytää sen erinomaisuus vielä selvästi nykyistä paremmin. Absolution uskoo siihen, että intohimolla ja vilpittömyydellä käyvät brändit pärjäävät parhaiten. Raaka-aineisiin ja tuotekehitykseen tulee suhtautua vakavasti, mutta tuotteiden käyttöön kevyen nautinnollisesti ja luovasti. Isabelle toivoo Absolutionin valikoiman kehittyvän siten, että mahdollisimmat monet ihmiset voivat löytää brändin alta tarvitsemansa tuotteet tuoksuista raskausajan kosmetiikkaan, eri-ikäisten naisten ja miesten ihonhoitotarpeista lapsiin.

Absolution tunnetaan maailmalla myös kosmetiikan käytön räätälöinnistä ja sen osaavasta huomioimisesta tuotekehityksessään. Eri päivinä sama iho on eri, ja siksi sitä tulee hoitaa sen kunnon, tarpeen, tunnun ja yksilöllisyyden mukaan. Absolutionin tuotteiden avulla on mahdollisuus kustomoida ihonhoitoa päivätasolla, sillä tuotteita voi sekoittaa keskenään. Tätä Mix & Matchia Absolution kuvaa seuraavasti:

”Your skin is unique. It’s a reflection of your environment, your emotions and your intimacy. Like you, it has many needs that be different one day after another. If you listen to it, and give it what it’s asking for, you preserve it, and help it to find its balance while regaining a true beauty.”

Katso lisää Mix & Matchista Jolien Youtubesta täältä.

Absolution-etuna saat nyt 100 euron Absolution-ostoksista täysikokoisen La Crème de Santé -kasvovoiteen kaupan päälle. Huipputarjous on voimassa sunnuntaihin 18.3.2018 saakka tai niin kauan kuin lahjoja riittää.

Kuvat: Absolution